De acordo com uma pesquisa realizada nos Estados Unidos que entrevistou mais de mil americanos, o sorriso é a parte do corpo que é mais percebida em um primeiro contato. Tal importância aos dentes e ao sorriso também é notada no Brasil. Segundo pesquisa recente da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG), o rosto de uma pessoa tem papel significativo e influência direta nas relações sociais e na autoestima. Boa parte desse poder vem do sorriso, que, além de ser umas das principais maneiras utilizadas pelo ser humano para demonstrar alegria, funciona como uma espécie de cartão de visita.
O mercado Brasileiro é o 3º maior mercado de Odontologia, atrás apenas dos EUA e China. São 265 mil dentistas no Brasil, o que representa 15% dos dentistas de todo o mundo.
Ainda assim, as pessoas são relutantes em usar aparelhos ortodônticos. Poucos adultos aceitam colocar aparelhos fixos, mesmo havendo necessidade. A maioria se preocupa com a aparência e com o incômodo durante a fase de tratamento. Pensando nisso a Esthetic Aligner desenvolveu um aparelho invisível capaz de tratar boa parte dos problemas ortodônticos.
Os aparelhos são produzidos no Brasil, com insumos importados da Alemanha, e são direcionados aos pacientes que fogem do tratamento com aparelhos fixos convencionais.